Dijital Pazarlamada Marka Endeksi

Dijital Pazarlamada Marka Endeksi

Şirketler, en uygun bütçe planlaması için birçok farklı pazarlama stratejisi kullanmaktadır. Firmalar, bu stratejileri kullanarak reklam ve pazarlama hedeflerine ulaşmayı amaçlarlar. Hiçbir gereksiz harcama yapmadan en fazla sayıda müşteriye ulaşmayı hedeflerler. Dijital pazarlamada marka endeksi de bu stratejilerden biridir. Marka endeksi, firmaların toplam satışları ile müşteri potansiyeli arasındaki ilişkinin belirlenmesine yardımcı olmaktadır.

Marka endeksi verileri, dijital dünyada işletmelerin reklam, pazarlama ve satış yöntemlerini geliştirmelerini sağlar. Çünkü bu veriler, firmalara müşterilerin nerede yaşadığına dair bilgiler verir. Örneğin, bir firma işletmenin daha fazla satış yaptığı bölgelerde pazarlama çalışmalarına ağırlık vererek bu bölgede daha güçlü hale gelebilir. Şirketin popüler olmadığı bölgelere daha az yatırım yapması gerekirken, popüler olduğu bölgelerde daha fazla yatırım yaparak satışlarını artırabilir.

Dijital Pazarlamada Marka Endeksi Nasıl Hesaplanır?

Dijital Pazarlamada Marka Endeksi şirketin hedeflerini ve stratejisini belirlemede büyük önem taşımaktadır. Marka endeksi, bir markanın satış pazarına ve müşteri sayısına olan oranını göstermektedir. Marka geliştirme endeksini hesaplamak için, bir firmanın hangi bölgede ne kadar satış yaptığını bilmek gerekmektedir.

Marka endeksini hesaplamak için, A markasının X pazarındaki toplam satışlarının yüzdesini, X pazarındaki toplam nüfusun yüzdesine bölün. Daha sonra marka endeksini bulmak için sonucu 100 ile çarpın. Marka endeksinin yüksek olduğu bölgelerde firmalar reklam ve pazarlama kampanyalarına devam ederler. Ancak bir bölgede, marka endeksi düşükse genellikle reklam ve pazarlama çalışmaları durdurulur. Çünkü marka endeksinin düşük olduğu yerlerde reklam yapmaya devam etmek firma için masraflı ve riskli olacaktır. Şirketler, belirli bir bölgede müşteri potansiyelini ölçmek için marka endeksini kullanırlar.

Bu ölçüm için firmanın satış oranları ve o bölgenin demografik özellikleri hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir. Marka endeksi ile firmanın güçlü ve zayıf olduğu bölgeler hakkında bilgi edinilir. Aynı zamanda belirli bir hedef kitleye yönelik pazarlama stratejisi geliştirmek için de bu veriler kullanılabilmektedir.

Marka Geliştirme Endeksi Örneği

Marka endeksi, marka geliştirme endeksi olarak da anılmaktadır. Bir ülkedeki bir şehirde (A şehri) Asus dizüstü bilgisayarların marka endeksini alacağımızı düşünelim. Öncelikle A şehrindeki toplam satışı yüzde olarak hesaplamalıyız. Daha sonra A şehrinin nüfusunun o ülkenin toplam nüfusuna oranını bulmalıyız. Ülkenin nüfusu 50000, A şehrinin nüfusu da 10000 olsun. Asus dizüstü bilgisayarların o ülkedeki toplam satışı 1000 olsun. A kentindeki toplam satış ise 100 olsun. Bu durumda; marka endeksini bulmak için, aşağıdaki formülü uygulamamız gerekir.

A şehrinin maka endeksi = (100/1000) x 100 / (10000/50000) = 50

Ortaya çıkan sonuçlara göre, A şehrinin Asus dizüstü bilgisayarlar için marka endeksi 50’dir.

Marka geliştirme endeksi, dijital pazarlamada firmaların farklı müşteri kitlelerine yönelik performansını gösteren önemli bir ölçüdür. Dijital pazarlamada marka endeksi formülünü kullanarak, firmanızın marka endeksini siz de kolaylıkla hesaplayabilirsiniz. Dijital pazarlamada marka endeksini kullanarak, sosyal medyada ve dijital dünyada reklam ve pazarlama stratejileri geliştirebilirsiniz.